强心之火    
       居然之家巨资下注央视广告
       11月18日，虽然家居总裁王林鹏微笑着进入中央电视台2009年黄金资源广告招标会议，人们知道他不会空手而归，但当他以5900万元买断明年中央电视台的重要广告时，商家和消费者仍然为他的行为汗流浃背，因为他是为数不多的企业老板之一，面对行业的寒冷冬天，仍然敢于在中央电视台投资昂贵的银招标。更重要的是，与今年相比，家居明年在中央电视台的总投资将增加1600万元。然而，这次广告招标在家居看来可能并不奇怪。用家居运营总监张志良的话种广告配额的增长是出于品牌持续传播的需要，也是家居明年继续推进国家品牌战略的必要准备。
       评论：低迷的房地产市场正在测试在下游家居行业抵御寒冷的能力。虽然许多企业可以面对公众质疑，自信地声称可以度过市场‘寒冷的冬天’，但私人媒体采访无意中说不容易做、有点困惑等词仍然不难看出他们的担忧。此时，家庭逆市场增加广告投资就像一剂强心剂，帮助商家增加信心，让他们知道拯救市场的最好方法是寻求更大的发展。
       融冰之火    
       蓝景丽家借沙龙开辟第二渠道
       11月8日，当蓝景丽老板尹波宣布首届蓝景沙龙正式成立，信息共享平台成功建设时，恐怕所有在场的市场商家都会感到热情，好像订单就在他们面前。只要蓝景丽家居品牌收到项目或家居装饰业务，品牌就会向客户介绍蓝景沙龙的其他成员，让消费者通过沙龙成员的推荐购买所有材料，弥补了欢迎客户的缺陷。据报道，首届蓝景沙龙有许多著名成员，如博洛尼家居、斯林百兰家具、高地板、超舒适沙发、亚力山卓家具、霍曼、吉博利洁具等高端品牌。
       评论：冬天还没有结束。由商业巨头百联集团支持的美佳建材超市已经关闭。世界上最大的家居连锁超市百安居也关闭了蛇口和青岛的商店。他们关门的原因与供应商业务不佳造成的资本链断裂有关。事实上，这也是对建材商店的一个警告，即一旦供应商无法生存，虽然商店不会立即关闭，但收不到商家的租金总是不好的。这样，蓝景丽的老板尹波就应该知道商店和商家之间的关系，否则如何首先帮助商家建立一个新的销售渠道，很快就会召集数百名家庭老板在商店签约！
          变革之火    
       打破潜规则
       11月22日，曾声称退居二线的叶志峰董事长张军高调出现在公众面前，向三层外的人们介绍了他的新杰作：建筑面积1万平方米的峰格汇家居，建筑面积超过2000万元。据报道，涵盖主要材料直销店、国际设计师建筑、风格样板房、风格谈判室、工艺解剖室、家居文化中心等功能的家居商店将为消费者提供集设计、材料、施工于一体的解决方案。高级家居人士评论说，这是抢劫家居商店的工作。圈内同行也对他有不同的看法，认为这种主要材料直销模式有效避免了设计师吃回扣的丑陋行为，打破了家居装饰行业流行的潜规则，可以让客户更放心地消费。
       点评：张军的意图只有随着时间的推移才能看到人民的心，无论是建立明亮的栈道和黑暗的陈仓新渠道，还是让材料制造商、客户和行业之峰受益。然而，行业之峰创造的新模式值得称赞家居装饰行业的传统变化。消费者对行业之峰设计师推荐的主要材料非常放心。毕竟，在行业之峰自己的展览中心，所有品牌都可以从产品质量到价格清晰消费。更重要的是，这种安全感对于已经遭遇信任危机的家居装饰行业来说是非常宝贵的。毫无疑问，当人们开始握紧钱袋，精心挑选各种家居建材时，它起到了刺激作用。
       环保之火    
       “E0家具普及家居环境保护
      如果说几年前家居企业纷纷E0攀亲只是一种概念炒作，所以在今年的十一之前，意风将真正E0家具拉进店铺开始销售，家居企业E0等级产品真的摆在消费者面前。意风家具董事长温世权表示，自9月份以来，意风生产的家具开始使用E0级”德国爱格板材，部分高端家具甚至使用了“超E0等级使过去只能应用于食品包装、医疗用品、儿童家具等产品的环保板首次大规模应用于家具。事实上，在中国的国家家具环保标准中并没有E0欧洲环保标准一直被借用，合格产品的环保指数不低于E1等级，即甲醛含量≤1.5毫克/升，E0等级标准是指日本对家具环保指数的要求，甲醛含量≤0.5毫克/升。温世权表示，此举将大大提升品牌竞争力，带动家居环保水平整体提升。
       评论：从70年代初到80年代初，家具企业花了10年时间完成产品质量升级；从80年代末到90年代末，家具企业从产品表面到品牌内涵。进入新世纪，生产重点集中在环保上。八年过去了，环境保护问题仍然让这个行业感到焦虑。在这样的环境中，意大利风格E0等级家具的出现是及时的，既体现了品牌价值，又促进了行业的发展。人们预计环保将在未来10年过时。
        希望之火    
       家装企业力拼精装修
       从今年4月初参与深圳万科精装房项目到6月天津阳光100博客空间，博洛尼在精装领域开花结果。博洛尼装饰工程公司总经理陈伟表示，9月份，全国各大房地产公司将明年的发展计划缩减为少之又少，存在库存巨大、资金短缺的问题。这意味着明年新房开发和交易量将大幅减少，家装公司不可能在散单市场有所作为。上游房地产企业开门泄水，给下游装修公司带来两股洪流，一是散单装修，二是精装修。当散单市场无利可图时，精装修市场将大有可为。陈伟表示，未来博洛尼将在精装修市场努力打造整体精装。当很多家装企业还在感叹冬天来得太突然，棉衣还没穿好时，博洛尼的举动无疑点燃了家装企业寻求变革的希望。
       评论：自今年下半年以来，家居装饰市场存在许多争议，最大的争议是未来家居装饰企业的形式。首都家居装饰领导董事长陈辉试图用整体家居解决方案来解释家居装饰公司的未来。叶峰董事长张军直言不讳地表示，东易可以被称为大工厂，整合家居装饰生产中使用的主要木制产品。另一种创新模式是行业高峰的大商店学校，以实体店销售家居装饰主要材料，做家居装饰产品的流通渠道。与专注于设计、施工路线的传统家居装饰公司相比，东易和行业高峰可以说是一个巨大的创新。然而，面对冬天，这种创新是不够的。如果博洛尼的精细装饰尝试能够成功，引领一些强大的家居装饰企业一起工作，也许家居装饰市场的春天会来得更快。
            共赢之火    
       地板企业率先共享专利
       江苏德威地板董事长葛跃进近日宣布，德威原创NCD角处理专利技术将与29家地板企业共享。今年10月，这起持续了一年的专利权利保护案终于以成功的方式解决了。葛跃进说，从今年年初开始，德威就发现了自己创造的NCD边角处理专利技术”已被市场上其他知名地板同行业“自觉地”使用了，因为这项技术可以让地板边角边缘斜面装饰层与地板表面花色一致，并延长地板的使用寿命。由此，德威拉开了专利维权战线，准备向知名同行讨个公道。然而，为数不小的维权成本及复杂的专利侵权认定程序让德威不得不在维权路上另辟蹊径。葛跃进表示，与其与知名同行打得两败俱伤不如与同行结成同盟，分享专利技术，并进一步研发出更多提升地板科技含量的技术，在业界开展广泛的交流、合作。基于此，“NCD今年10月成立的专利联盟。
       评论：过去一年的专利纠纷反映了地板行业缺乏知识产权保护意识，地板企业之间的技术剽窃已成为一种趋势，伪装地表明地板行业是一个低技术内容的行业。同时，一年内无法解决专利纠纷，证明地板行业知识产权保护专利部门不足，德威权利保护行动将使未来类似企业权利保护行动更加顺利。NCD专利联盟可能是一个微不足道的联盟，但对于地板行业来说，它不仅带来了技术共享，而且建立了一个技术创新平台，鼓励地板企业朝着高科技内容的方向发展。同时，提高联盟企业尊重知识产权的意识，提高共同抵御风险的能力。这无疑是整个家居行业的双赢之火。