建材市场面临巨大挑战
       2011年，整个建材市场面临巨大挑战：人民币升值、反倾销加剧、出口受阻；原材料、劳动力成本上升、房地产监管、建材市场萎缩。目前，山东淄博、四川夹江、云南易门等产区已大规模停产。一些以产品为导向的中小企业已经关闭。未来的生产和破产浪潮会扩大吗？这是许多陶器行业人士担心的问题。
       行业形势低迷，首先受到影响的是规模小、融资能力弱、以低价产品抢占市场的企业。维克卫浴副总理张国安认为，市场环境越差，新技术、新材料、新模式的酝酿和诞生就越好。
       危机越大，产品就越好。东鹏瓷砖销售中心总经理万正宇说：事实上，我最喜欢的是市场越弱，市场越萎缩，我们就越有机会。今年，我们可以看到，一些品牌企业通过高附加值的产品取得了良好的业绩，如博德的微晶石和欧神诺的宝玉IC微晶、东鹏水晶瓷等产品在终端平均价格几乎为1000元/平方米，但这些产品取得了良好的销售业绩。马可波罗文化瓷砖销售部经理金伟良非常乐观。马可波罗的手工文化砖一直供不应求。当然，纯手工雕刻产量有限，但现在这种高文化附加值的产品越来越受到消费者的认可。我们青岛有一位客户，装修时使用了价值90万元的文化手工砖。
       不管目前市场有多冷，刚性需求是存在的。以广州市场为例:广州人口近1500万，保守估计平均每5人有一套房子。据此，广州约有300万套房子。房屋产权70年，平均使用寿命50年，300万套房屋除以50年等于广州每年需要6万套新房才能满足住房需求。按平均每套房消费1万的瓷砖计算，广州新房年市场份额约6亿元。
       广州拥有300万套住房，平均每套住房每10年改造一次，每年改造30万套住房。假设一套房子只改造厨房和浴室，大约花费3000元，广州老房子改造瓷砖市场需求的市场份额每年约为9亿元。就广州市场住房而言，瓷砖年需求达到25亿元，商业地产需求。
       即使市场褪色、萎缩，但陶瓷市场的刚性需求确实存在，危机中总是形成机遇，企业失去的市场份额将被强大的战术品牌分割，在这样的机遇和挑战中，一轮新产品、新技术、新营销纠纷可能上演。